サイトの「トーン＆マナー」とは？初心者でもわかる考え方と決め方をやさしく解説

トーン＆マナーって、なんだか難しそう…

こんなふうに感じていませんか？

デザインの仕事を調べていると、よく目にする言葉だけど、
正直なところ「ふんわりした意味でよく分からない…」
という方も多いと思います。

でも、大丈夫です！
トーン＆マナーは、決して特別なセンスが必要なものではありません。

結論から言うと、トーン＆マナーとは
サイト全体の“雰囲気のルール”のこと。

この記事では、デザイン初心者さんでもイメージしやすいように、
現役Webデザイナーの私自身の体験談を交えながら、
できるだけやさしい言葉で整理していきますね＾＾

店長 しおん

難しそうに見える言葉ほど、分解すると意外とシンプルなんですよ

1. トーン＆マナーって、そもそも何？

まずは言葉を分けて考えてみましょう。

この2つを合わせた「トーン＆マナー」とは、
サイト全体の雰囲気をそろえるための考え方です。

たとえば、

こうした要素を、
「なんとなく」ではなく、
同じ方向を向くようにそろえていくことが、トーン＆マナーです。

デザインの仕事では、
「とりあえず作る」よりも、
「どういう雰囲気のサイトにしたいか」を考えることがとても大切。

2. なぜトーン＆マナーが大事なの？

トーン＆マナーが大事な理由は、とてもシンプルです。

人は、サイトを見た瞬間に、
「なんとなくの印象」で、そのサイトを判断しています。

たとえば、

こんなサイトを見ると、
無意識に「ちょっと不安かも…」と感じてしまいます。

逆に、トーン＆マナーが整っているサイトは、
それだけで「ちゃんとしていそう」「安心できそう」という印象になります。

デザインは、見た目をきれいにするだけではありません。
信頼感や安心感をつくる役割も担っているんです。

3. トーン＆マナーが崩れるとどうなる？

では、トーン＆マナーが崩れてしまうと、どうなるのでしょうか。

こうした状態になると、
せっかく内容が良くても、ユーザーは離れてしまいます。

その結果、
お問い合わせや購入などの成果につながりにくいサイトに…。

トーン＆マナーは、
見た目の話だけではなく、
サイトの目的を達成するためにも、とても大切な考え方なんです。

4. トーン＆マナーを決めるときの基本要素

トーン＆マナーは、感覚だけで決めるものではありません。
実は、いくつかの「基本要素」を順番に考えていくことで、
初心者さんでも無理なく決めることができます。

主に、次のポイントをセットで考えます。

たとえば、
「初心者向けで安心感を出したいサイト」と、
「企業向けで信頼感を出したいサイト」では、
選ぶ色や文字がまったく変わります。

店長 しおん

トーン＆マナーは、デザインパーツをバラバラに考えないのがコツですよ

色を決めるときの考え方

色は、見た目以上に人の感情に影響します。

たとえば、

なんとなく好きな色を選ぶのではなく、
このサイトは、どんな印象を持ってほしいかを考えて選ぶことが大切です。

ちなみに、当サイトでは、カフェのような雰囲気をイメージして、
茶色を採用しました＾＾

フォントを決めるときの考え方

フォントも、人に与える印象がとても大きい要素です。

Webサイトでは、
読みやすさを重視してゴシック体が使われることが多いですが、
サイトの目的によっては、明朝体が合う場合もあります。

5. トーン＆マナーの具体例（やさしく比較）

ここでは、トーン＆マナーの違いを、
イメージしやすいように言葉で比べてみましょう。

やさしい・親しみやすいサイト

• 明るめの色、淡い配色
• 丸みのあるフォント
• 柔らかい写真やイラスト
• 話しかけるような文章

信頼感・まじめなサイト

• 落ち着いた色合い
• シンプルで読みやすいフォント
• 情報が整理されたレイアウト
• 丁寧で落ち着いた文章

おしゃれ・スタイリッシュなサイト

• 色数を抑えた配色
• 細めのフォント
• 余白をしっかり使う
• 短く洗練された文章

どれが正解、ということはありません。

大切なのは、
サイトの目的とターゲットに合っているかです。

6. 初心者でもできるトーン＆マナーの決め方

とはいえ…

実際どうやって決めればいいの？

と思いますよね。

初心者さんにおすすめなのは、
言葉からデザインを決める方法です。

ステップ①：どんな人に見てほしいかを言葉にする

まずは、ざっくりでOKなので、
「誰に向けたサイトか」を言葉にしてみましょう。

ステップ②：雰囲気を表す言葉を3つ出す

次に、その人たちに、
どんな印象を持ってほしいかを考えます。

ステップ③：その言葉に合う色・文字を選ぶ

最後に、その言葉に合う色やフォントを選びます。

こうして、
「感覚 → デザイン」ではなく、
「言葉 → デザイン」の順で考えると、
トーン＆マナーはぐっと決めやすくなります＾＾

7. 実務ではどう使われている？（副業目線）

トーン＆マナーは、実務の中でもとても重要な考え方です。

ただ、正直にお話しすると、
クライアントの9割以上は「トーン＆マナー」という言葉を知りません。

「この色が好きです」
「こんな雰囲気がいいです」
という、かなり感覚的な要望が多いのが実情です。

ここで大事なのが、
デザイナーがただの「言われた通りに作る人」にならないこと。

店長 しおん

その雰囲気だと、ターゲットには少し合わないかもしれません。
こちらの色やフォントの方が、目的に合いそうです。

こんなふうに、
理由を添えて提案できると、
「考えてくれるデザイナー」として信頼されやすくなります。

指定がない場合は、デザイナーが提案する

実務では、
「おまかせします」と言われることもよくあります。

その場合は、

を自分なりに整理し、
フォントや色の見本を用意して提案します。

これは、美容院で美容師さんと一緒に、
写真を見ながら髪型を相談する感覚に近いです。

見本があるだけで、
後からの「思ってたのと違う…」という修正が、
ぐっと減ります。

トーン＆マナーを意識できるようになると、
実は単価が上がりやすくなるというメリットもあります！

8. しおん店長の体験談｜最初は私も分かりませんでした

私も新人の頃は、
トーン＆マナーなんて全く分かっていませんでした。

正直、「なんとなく」作っていました。笑

その結果、修正がとても多くて、
先輩からもたくさん指摘されました。

どこがダメなのか分からず、
「自分には才能がないのかも…」と、
落ち込んだこともあります。

でも、デザインをたくさん見て、
真似して作ることを繰り返すうちに、
少しずつ分かるようになってきました。

トーン＆マナーが意識できるようになってからは、
修正も減り、
「なぜこのデザインなのか」を説明できるようになりました。

色やフォントひとつひとつに、
理由があるデザインが作れるようになったんです。

店長 しおん

トーン＆マナーは、センスではなく経験で身につきますよ

9. トーン＆マナーはバナー・LPにもつながる考え方

トーン＆マナーは、
Webサイトだけの話ではありません。

バナーなどを作る場合でも、
とても大切な考え方です。

バナーを作るときに、
「このサイトの雰囲気に合っているか？」
を考えるだけで、完成度が大きく変わります。

バナー制作の基本については、
こちらの記事も参考になりますよ。

あわせて読みたい

バナーってどう作るの？初心者でも迷わない基本手順をやさしく解説

また、Webデザイナーの仕事全体を知りたい方は、
こちらもおすすめです。

あわせて読みたい

Webデザイナーってどんな仕事？未経験でもわかる仕事内容と働き方をやさしく解説

【まとめ】

トーン＆マナーは、サイト全体の「雰囲気ルール」です。

最初は難しく感じるかもしれませんが、
まずは「どんな雰囲気にしたいか」を、
言葉にするところから始めてみてください。

店長 しおん

デザインを考える時、常に「なぜ」を意識してみましょう＾＾

デザインオンラインカフェ店長 しおん

Web & グラフィックデザイナー

Webデザインやグラフィックデザインをはじめて学ぶ方が、“むずかしい” より “楽しい” を感じられるように、やさしく丁寧に解説しています。これまでデザイナーとしてさまざまな制作に携わりながら、初心者の学習サポートや、デザインの基本を伝える活動を続けてきました。「副業としてデザインを始めたい」「基礎からゆっくり学びたい」そんな方が安心して学べる空間をつくっていきます。ゆっくりお茶を飲むような気持ちで、読んでいただけたら嬉しいです！